Você pode não estar familiarizado com o conceito ou seu significado, mas sua empresa certamente possui uma identidade visual. A identidade visual é como se fosse “rosto” de uma marca, já que ela é sua maior representação gráfica. Nesse artigo, vamos entender o que é a identidade visual, sua importância e porque ela é um dos primeiros pilares para consolidar uma marca no mercado.

Marca x Identidade Visual

Embora, no contexto publicitário e de design essas palavras frequentemente sejam utilizadas como sinônimos, elas possuem significados distintos. Os profissionais muitas vezes utilizam frases como a “criação de uma marca” para referir-se à produção de uma identidade visual, mas uma marca abrange muito mais do que sua representação gráfica.

Marca

A marca é o conjunto de todos os elementos que identificam uma empresa, produto ou serviço no mercado. No ambiente de Marketing, muitas vezes utilizamos a palavra “marca” para se referir a um negócio. 

A marca vai além do aspecto visual e inclui a reputação, valores, cultura organizacional, percepção do público e a experiência geral associada à empresa (ou aos produtos e serviços que ela oferece). Ela funciona como uma promessa aos consumidores sobre o que podem esperar ao interagir com seus produtos ou serviços. Às vezes, marcas podem até ser “propriedade” de outras marcas e empresas. Por exemplo, a Del Valle é uma marca pertencente à Coca-Cola.

Identidade Visual

A identidade visual é a representação gráfica da marca. Ela inclui todos os elementos visuais que ajudam a identificar e distinguir a marca no mercado. Muitas vezes confundida apenas com o logo, a identidade visual engloba muito mais do que isso. Ela compreende elementos como cores, tipografia, estilo visual, padrões, grafismos ou qualquer elemento visual que são utilizados de forma consistente pela marca.

Ainda há o Branding

Embora a palavra branding derive do inglês “brand”, que significa marca, ela engloba muito mais do que a marca e a identidade visual. No branding estão inclusas todas as estratégias utilizadas para criar, desenvolver, posicionar e gerenciar uma marca. Quando uma empresa passa por um “rebranding”, ela não apenas muda sua identidade visual, mas muitas vezes muda o slogan, posicionamento, estratégias de marketing, divulgação, gestão de percepção, valores e ideias.

Em resumo, enquanto a marca é uma concepção mais abrangente que engloba todos os aspectos que definem uma empresa, a identidade visual é a sua representação visual. Ambas são fundamentais para a percepção e reconhecimento da marca no mercado.

Agora que você já sabe o que significa a identidade visual, podemos falar sobre a importância dela para consolidar uma marca no mercado.

Memorabilidade

Quando você pensa em uma empresa, qual é a primeira imagem que vem à mente? Na maioria das vezes, é o seu logo.

Vamos criar uma analogia. Imagine a empresa como uma pessoa: o logo é o rosto dessa pessoa, é a primeira apresentação e a impressão que fica na mente do consumidor. Geralmente, o logo é composto por um símbolo, tipografia, ou até mesmo ambos. No entanto, a memorabilidade de uma marca não se resume apenas ao seu logo.

Continuando com a analogia humana, a identidade visual é como se fosse, além de seu rosto, também seus cabelos e roupas. Em outras palavras, a identidade visual é o conjunto de todos os elementos visuais usados pela marca para garantir que ela seja facilmente reconhecida, até mesmo quando seu logo/rosto não está visível.

Uma identidade visual forte e consistente, com cores, formas, tipografia e outros elementos visuais únicos, ajuda os consumidores a reconhecerem a marca de forma rápida e fácil, além de  destacá-la entre os concorrentes e atrair a atenção do público em um mercado saturado e competitivo.

Comunicação da marca

Como você viu anteriormente, uma marca abrange quase todos os aspectos de uma empresa, produto ou serviço, incluindo seus valores e sua personalidade. Através da identidade visual, uma marca pode comunicar todas essas informações e muito mais, como sua missão, cultura e até mesmo o público que está tentando atingir, muitas vezes sem a necessidade de uma palavra sequer.

Você já ouviu a expressão “uma imagem vale mais que mil palavras”? Então…

Utilizando da psicologia das cores, formas e tipografia, a identidade visual consegue comunicar os serviços e produtos oferecidos e estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo, fortalecendo assim o posicionamento e a identificação da marca na mente dos consumidores.

Consistência em estratégias

Uma identidade visual bem definida é o ponto de partida fundamental para qualquer estrategista de marketing. Geralmente, ela já fornece claramente as diretrizes e valores de como a marca deve se comportar e se apresentar em diferentes contextos, plataformas, produtos e eventos.

Além disso, uma identidade visual deve ser consistente para fortalecer a memorabilidade da marca. Assim, seja redes sociais, sites, embalagens de produtos, papelaria ou em qualquer outro possível ponto de contato da marca com consumidores, a identidade visual é padronizada, dando uma impressão duradoura, positiva e profissional.

Falando em profissionalismo

Você pode até não perceber, mas muitas vezes você escolhe um produto, serviço ou marcas com base na identidade visual que eles transmitem. Uma identidade visual coerente e bem desenvolvida comunica profissionalismo e transmite confiança na qualidade do serviço para os consumidores,

É por isso que uma identidade deve refletir com exatidão os valores e serviços de uma marca. Imagine o seguinte: você contrataria um advogado que possui uma identidade visual toda colorida e com a tipografia arredondada e variada? Provavelmente não, já que isso pode transmitir uma impressão infantil em um trabalho que requer seriedade e profissionalismo.

Aplicabilidade

Uma identidade visual bem elaborada tem a capacidade de ser adaptada a diferentes produtos, serviços, mercados e plataformas sem perder a personalidade e a essência da marca. Isso facilita a expansão da empresa para novos mercados e fortalece sua identificação visual.

Além disso, uma boa identidade possui uma boa aplicabilidade, sendo facilmente identificada tanto em meios online quanto offline, em diversos tamanhos e segmentos. A identidade deve seguir regras e padrões consistentes em todas as suas aplicações, especialmente para marcas de grande porte que podem ser utilizadas por profissionais de diferentes regiões. Por isso, a criação de um Manual de Marca é imprescindível para essas empresas.

Conclusão 

Em resumo, a identidade visual é como se fosse a nossa identidade pessoal. Ela é mais do que uma questão estética, e sim uma ferramenta estratégica para fortalecer uma marca, produto ou serviço na mente do consumidor. 

Uma identidade visual coerente torna a marca reconhecível, distinta e comunica seus valores, personalidade e promessa aos seus consumidores de maneira impactante. Por isso, investir na construção e manutenção de uma identidade é crucial para consolidar uma marca no mercado, e garantir seu sucesso e crescimento contínuo.

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