O Marketing Digital se renova constantemente e cada vez mais detalhes são incorporados como elementos chave nas estratégias.

Um desses elementos é a psicologia das cores, ferramenta poderosa que influencia as percepções e emoções dos consumidores. 

O impacto das cores já foi comprovado como aliado na mudança de comportamento, sendo extremamente relevante no Marketing, e hoje vamos entender como as escolhas cromáticas podem afetar as decisões dos consumidores:

As cores na comunicação

Antes de tudo, é crucial entender que as cores são veículos de comunicação, ou seja, elas “falam” e evocam emoções distintas, desencadeando reações psicológicas específicas. 

A seguir vamos explorar o que as principais cores têm a nos dizer e como diferentes cores podem transmitir mensagens específicas, influenciar as decisões de compra e a percepção da marca. Vamos lá?

Vermelho: Paixão e Urgência

A cor vermelha desperta emoções intensas como paixão, urgência e energia, porém ela também pode instigar força, fome, poder e desejo.

Geralmente é utilizada para estimular uma ação imediata e criar uma presença impactante e de destaque.

É difícil falar em marcas que utilizam o vermelho e não lembrar do McDonald’s e a Coca-Cola e o que essas marcas despertam em nós quando as vemos, não é mesmo?

Também encontramos facilmente a cor vermelha presente em avisos de oferta, especialmente em campanhas direcionadas ao varejo.

Azul: Confiança e Profissionalismo

O azul é frequentemente escolhido por marcas que buscam estabelecer credibilidade. Isso acontece porque a cor pode criar uma atmosfera de confiança e influenciar a percepção de qualidade.

Também pode trazer sentimentos de tranquilidade, fé, harmonia, verdade, segurança, ordem, limpeza, ou ser utilizada em contextos relacionados a tecnologia.

Entre as marcas que trabalham o azul com maestria, transmitindo corretamente os objetivos, estão o Facebook, a Dell, Oral-B, Pfizer e a Nasa.

A cor azul também é encontrada em ambientes corporativos e em espaços de estímulo ao pensamento criativo.

Amarelo: Energia e Otimismo

O amarelo evoca energia, otimismo e alegria. Essa cor vibrante é utilizada para destacar produtos, muitas vezes associada a marcas voltadas para a juventude e inovação.

São capazes de passar ao consumidor sensações de felicidade, sabedoria, imaginação e profissionalismo.

Citamos novamente o McDonald’s, pois o M amarelo pode estimular o apetite. Outras marcas que utilizam o amarelo são: Ferrari, Chevrolet, Nikon e o canal National Geographic.

A cor amarela, no Marketing, também é muito utilizada em CTA’s de landing pages pois consegue chamar a atenção para os detalhes mais importantes de uma oferta.

Verde: Sustentabilidade e Calma

Associado à natureza, à sustentabilidade e à riqueza, o verde cria uma conexão com o saudável, calma, perseverança, autoconsciência, equilíbrio e cura.

As marcas que utilizam essa cor, geralmente buscam transmitir valores sustentáveis, dinamismo e energia para atrair os consumidores.

Entre as marcas mais conhecidas que utilizam o verde, citamos aqui o Spotify, com sua logo inconfundível, o Starbucks e o Greenpeace.

Lojas e hospitais tendem a usar o verde para transmitir calma. Produtos de higiene utilizam a cor como referência ao frescor. Já os ambientes corporativos podem utilizar o verde para reforçar a coerência e profissionalismo da empresa.

Preto e Branco: Elegância e Simplicidade

O preto e o branco, embora neutros, têm um impacto significativo. Essas cores clássicas representam elegância, simplicidade e sofisticação, sendo frequentemente escolhidas por marcas de luxo.

A cor branca é uma “cor pura”, capaz de transmitir nobreza, sobriedade, limpeza, organização, competência, transparência além de ser uma aliada para ressaltar outras cores, trazendo contraste.

No Marketing de Conteúdo, encontramos o branco em blogs, e-books e outros materiais, pois destaca botões de conversão e outras chamadas para a ação.

Já o preto é a cor mais neutra e poderosa, remete força, atemporalidade, elegância, poder e mistério.

A cor também é utilizada para combinar com outras cores principalmente quando falamos de tipografia, já que ela se destaca e facilita a legibilidade dos materiais.

As cores na estratégia de Marketing

Para aplicar a psicologia das cores no Marketing, é necessário adotar estratégias práticas  incluindo a criação de paletas coesas, o uso de contrastes para chamar a atenção e a adaptação de esquemas cromáticos de acordo com o público-alvo.

Analisar estudos de caso de marcas conhecidas que utilizam com sucesso a psicologia das cores são ações interessantes. Essas histórias inspiradoras fornecerão insights valiosos sobre como as escolhas cromáticas podem impactar positivamente o reconhecimento e a preferência da marca.

À medida que a tecnologia e as preferências do consumidor evoluem, como as estratégias cromáticas podem se adaptar para continuar influenciando o comportamento do consumidor? Cabe a nós descobrir.

Conclusão

A psicologia das cores é uma ferramenta poderosa que transcende a estética visual. Ao compreender sua influência emocional e psicológica, as marcas podem criar conexões mais profundas com seu público-alvo, influenciando positivamente o comportamento do consumidor. 

O conteúdo de hoje visa ajudar você a utilizar as cores de forma estratégica, transformando a paleta cromática em uma aliada valiosa nas suas estratégias de Marketing.

Esteja pronto para pintar o sucesso da sua marca com cores vibrantes e significativas!

Blog New Boom

Para saber mais nos siga nas redes sociais e acompanhe nosso blog.