Você já viu conteúdos patrocinados apresentados por influenciadores digitais promovendo marcas, produtos ou serviços? Isso é o Marketing de Influência, uma estratégia que ganhou destaque com o avanço das mídias digitais, aproveitando o impacto que os influenciadores exercem sobre seus seguidores. A sua principal vantagem é a autenticidade dos criadores digitais em suas campanhas, criando conexões muito mais humanizadas com o público. Campanhas usando essa estratégia continuam a evoluir e, sem dúvida, serão tendências crescentes para o futuro do marketing.
O Marketing de Influência
O Marketing de Influência revolucionou a forma como as empresas e os consumidores se conectam. A colaboração com personalidades influentes, muitas vezes denominadas “embaixadores”, permitiu às marcas estabelecer conexões emocionais e genuínas com seu público-alvo, especialmente em nichos específicos, como moda, fitness e estilo de vida.
Influenciadores, geralmente, são vistos como pessoas reais, autênticas, confiáveis e identificáveis por seus seguidores. Suas recomendações podem estimular positivamente a decisão de compra dos consumidores. Além disso, o Marketing de Influência permite um engajamento e interatividade mais profundo e autêntico do que as redes sociais das próprias empresas. Estratégias e conteúdos reais, como sorteios, reviews e demonstrações dos produtos substituem a promoção direta, proporcionando um envolvimento mais genuíno com os seguidores.
Você pode saber mais sobre o que é o Marketing de Influência e como integrar essa estratégia nos artigos:
Marketing de Influência: Parcerias para Alavancar Sua Marca Online
O Futuro do Marketing de Influência
Inicialmente, o Marketing de Influência era reservado apenas para grandes marcas, capazes de investir significativamente em influenciadores renomados como, celebridades, blogueiros, YouTubers, Instagrammers e TikTokers. Muitos com milhões de seguidores, que dominavam nichos específicos ou que eram influentes sobre públicos extensos que as marcas desejam alcançar.
Atualmente, o Marketing de Influência não é mais restrito a grandes empresas, e pode ser adotado por marcas de todos os tamanhos. Isso permite alcançar públicos diversos, aumentar o engajamento nas redes sociais, melhorar o impacto sobre os consumidores e, é claro, converter esses resultados em vendas e crescimento.
Micro e Nano Influenciadores
As marcas hoje não estão mais limitadas a grandes influenciadores nas redes sociais com milhões de seguidores. Há uma crescente valorização e reconhecimento dos microinfluenciadores (com menos de 100 mil seguidores) e até mesmo dos nanoinfluenciadores (com menos de 10 mil seguidores). Essas personalidades são vistas como mais autênticas, acessíveis e humanizadas pelo público, cultivando conexões mais próximas.
Além disso, eles são capazes de exercer influência significativa em comunidades e nichos muito menores e específicos, oferecendo colaborações muito mais acessíveis para micro e pequenas empresas. Por exemplo, se sua marca opera em um único bairro ou cidade, colaborar com um influenciador local pode alcançar diretamente seu público-alvo com maior engajamento e menor investimento. Os nano influenciadores, embora possuam o menor número de público, detém a maior taxa de engajamento nas plataformas.
Novas Plataformas
Há alguns anos, o Instagram e o YouTube dominavam o cenário dos influenciadores digitais. Hoje, o TikTok se posiciona como um dos principais líderes nesse meio, conquistando cada vez mais usuários e destaque no universo digital.
Além dessas plataformas estabelecidas, continuam surgindo novas redes que dão origem a novos influenciadores com públicos em expansão. Plataformas já consolidadas também estão se destacando em nichos específicos, como Twitch para gamers e Wattpad para escritores e leitores.
Outros dados também revelam o crescimento expressivo de redes tanto novas quanto antigas, como Reddit, Threads, Lemon8 e Kwai. Ao incorporar uma estratégia nessas plataformas, sua marca pode ser uma das pioneiras em alcançar um público inexplorado e estabelecer parcerias com influenciadores exclusivos dessas redes. Cada plataforma atrai públicos distintos e oferece formatos únicos de conteúdo, ampliando as possibilidades de engajamento e alcance.
Novas formas de conteúdo
Em 2024, estamos testemunhando o surgimento e a expansão de novos formatos de vídeo que prometem continuar crescendo no futuro. Podcasts, conteúdos ao vivo, vídeos sob demanda e transmissões de esportes e jogos estão ganhando popularidade em diversas plataformas, abraçados por influenciadores de todos os portes.
Participar desses novos formatos, e estar presentes em vídeos ao vivo possibilita uma interação mais autêntica e imediata com os consumidores. Lembra como os apresentadores de televisão integravam marcas, produtos ou serviços de forma natural durante suas transmissões, sem parecer uma interrupção? Agora, é a vez dos influencers adotarem essa abordagem em seus conteúdos ao vivo, criando uma conexão mais genuína com o público.
Tudo é digital
Os mascotes tradicionais já são coisa do passado. Atualmente, as grandes marcas apostaram nos influenciadores virtuais, e com o avanço da inteligência artificial, o acesso a essa tecnologia está cada vez mais próximo para empresas de todos os tamanhos.
É só lembrar que alguns influenciadores brasileiros com grandes números de seguidores, embaixadores de grandes empresas, nem são reais, como a Lu do Magalu e o CB das Casas Bahia. Embora não substituam a autenticidade dos influenciadores digitais reais, eles são uma excelente opção para criar conteúdos que simulam a presença humana e conferem uma identidade única à marca.
A inteligência artificial também facilita o trabalho de empresas e influenciadores em diversas áreas, como na criação de roteiros e conteúdos, edição e legenda de vídeos e fotos, além da análise do comportamento de seguidores e consumidores. Ela também é uma ferramenta de automação para auxiliar na análise do ROI(retorno sobre investimento), no impacto nas vendas e nos resultados de campanhas de forma mais precisa e eficiente.
Autenticidade
Os consumidores modernos não aceitam mais a divulgação direta e intrusiva de produtos. Para conquistar as novas audiências, como a geração Z, é essencial um storytelling real, autêntico e descontraído.
Esses consumidores valorizam a transparência nas parcerias entre influenciadores e marcas, acompanhando de perto se a autenticidade é genuína. Campanhas que se alinham aos valores dos influenciadores e que são genuinamente úteis e relevantes para seus seguidores tendem a ter um impacto mais positivo aos olhos dos consumidores.
Ética e regulação
Atualmente, a regulamentação e supervisão das mídias digitais é baixa. No entanto, com o aumento da influência digital, também haverá um foco maior na regulamentação e na ética das práticas do Marketing de Influência.
É comum que marcas e influencers, sem a devida consultoria e orientação especializada, adotem estratégias e criem conteúdos que não seriam aceitos em outros meios de comunicação, como na televisão. Também pode resultar na violação das leis, mesmo sem conhecimento, o que pode representar um risco para as empresas, consumidores e personalidades envolvidas.
Com a evolução e desenvolvimento contínuo desse modelo de marketing, regras mais claras serão estabelecidas para garantir transparência e proteger consumidores contra práticas enganosas ou prejudiciais.
Conclusão
O marketing de influência é uma estratégia em constante evolução que transforma profundamente a interação entre marcas e consumidores no meio digital. Ao colaborar com influenciadores digitais, as empresas cada vez mais aumentam sua visibilidade, alcance e estabelecem conexões autênticas e significativas com seu público. Com a ascensão de novos influenciadores, plataformas e formatos de conteúdo, o marketing de influência será um dos pilares para o futuro do engajamento digital.
Para as marcas que buscam destacar-se e cultivar relacionamentos duradouros com seu público, o investimento estratégico e a adoção de práticas éticas no marketing de influência são essenciais para prosperar no meio digital em constante evolução.
Blog New Boom
Para saber mais nos siga nas redes sociais e acompanhe nosso blog.
